福建省旅游局政府门户网站报道;; 今年以来，三明市依托其独有的旅游资源，准确研判形势，不断调整营销思路，通过形象营销、联合营销、活动营销、精准营销、激励营销等多种途径，构建立体化、全方位的旅游宣传营销体系，打响“清新福建·悠然三明”旅游品牌，为“清新福建”创新旅游营销树立新标杆。

　　一、形象营销创特色

　　在形象驱动的时代，三明市旅游局着力运用旅游宣传口号作为旅游形象和品牌传播的主要形式，围绕“好山好水好风情、数一数二数三明”旅游主题口号，通过征集活动，找准定位，确定三明旅游标识，主打“悠然三明”旅游品牌，构建独特、鲜明的三明旅游形象体系；并综合运用新媒体与传统媒体相结合的宣传推广手段，加强旅游形象策划与传播。一是在举办“悠然三明四季行”四场主题活动宣传期间，新浪网首页、新浪福建首页通过左右翻牌、焦点图、大通栏等黄金位置或形式，高频次大范围地进行形象宣传和活动推广；二是联合福建电视台新闻频道合作，成功打造全新的真人秀栏目《周末就出发·三明攻略》，该节目黄金时段连续播出，不刻意却深入人心，激发游客出游，掀起三明拍摄地旅游热，俨然成为三明旅游绝佳的形象宣传片；三是创新旅游宣传片投放方式，率先全省打造首部城市旅游形象动漫宣传片《读懂三明》，在三明电视台开播和宁波旅展等博览会、推介会播放，宣传片以简洁清新的画面，诙谐生动的旁白，动漫+实景活泼形式，使清新生态、悠然美丽的三明旅游形象跃然于画面，令人耳目一新，印象深刻，展现了“好山好水好风情、数一数二数三明”的品牌内涵，在视觉效果上显得时尚而不失内涵，真实可信而又有强感召力。

　　二、联合营销搭平台

　　今年以来，全市强化资源整合和跨界营销，探索“连横合纵+跨界融合”一体化旅游营销发展路子。一是横向重组。牵头全市16个重点景区，成立三明品牌景区营销中心，统筹市县两级旅游宣传专项资金，抽调旅游重点县营销人员，统一设计投放宣传画册、手绘地图等一批旅游宣传品，着力构建宣传一体化平台和区域旅游一体化平台，同时，将联手南平市在大武夷旅游圈合作的基础上着手成立闽西北绿色旅游联盟，实现强强合作；联合全市各县（市、区）在高速公路、动车站或其它交通枢纽至城区景区交通干线沿线设立三明旅游宣传户外大型广告牌，形成一种表达、一种声音、一个形象；二是纵向联合。联合省局投放“清新福建悠然三明”向莆线动车广告，组团参加旅博会、广州旅展、中国旅游产业博览会（天津）等大型会展活动，创意设计主题展馆，扩大“清新福建 悠然三明”品牌影响；三是跨界融合。充分发挥各自的渠道优势，转变宣传营销定势，运用“旅游+互联网+O2O”对资源进行跨界整合，探索跨界融合营销广新模式，在“清新福建悠然三明四季行”活动中，采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”，变旅游活动“一纸通稿打天下”为全方位立体式多元传播，达到了活动前“预热宣传”、活动后“延续宣传”的目的，泰宁淘气节，发挥网红帅哥美女全程直播效应，吸引超过15万的观众直播观看现场活动内容。契合新时代需求的“旅游+互联网”，搭建线上线下联动平台，打破以往线上传播和线下活动割裂局面，真正做到渠道畅通，确保宣传效果的转化。线上借助强势媒体持续发声，不断营造活动氛围。启动微信H5、淘宝网店直销旅游产品，线下调用亮角媒、户外广台资源同期造势，启动实施“四季旅行家乐享三明”——百名达人自由行，采用旅游达人跟拍方式，达人粉丝数超过10万。联手主办与第三届中国(深圳)国际旅游博览会同期举行的国际候鸟旅居论坛，并组织将乐、明溪、清流等10个县（市）参加论坛，宣传推介三明各县（市）适宜旅居城市，将乐县还作了题为《福建将乐县，中国深呼吸第一城》的旅游项目路演。通过开展联合营销，弥补自身的短板和传统促销单一，实现多方多元联合营销目的，不断蹿高旅游经济数据。据统计，全市旅游业前三季度接待游客1582.09万人次，实现旅游总收入123.96亿元，分别比增16.5%和25.3%，实现增幅逐季上升态势。